Kecenderungan penggunaan metode kualitatif dalam penelitian sosial sekarang ini semakin meningkat di masyarakat karena temuan-temuan pada studi kualitatif lebih menjawab persoalan sebenarnya daripada sekadar angka-angka.rnrnDalam beberapa studi ilmu sosial; seperti ekonomi; mulai dilihat bahwa angka-angka yang diperoleh dalam studi tersebut belum menjawab persoalan yang sebenarnya; misalnya dalam menganalisis perilaku konsumen yang sangat sulit dilihat jika hanya menggunakan kecenderungan angka yang ada.rnrnHal tersebut dikarenakan adanya faktor-faktor lain yang tidak bisa dinilai melalui angka-angka; seperti faktor budaya dan faktor sosiologis. Jadi; bisa dikatakan bahwa perubahan ke arah fenomena kualitatif merupakan upaya untuk mengimbangi pengetahuan kuantitatif; yang dalam perkembangannya disebut sebagai strategi penelitian ganda (trianggulasi).rnDAFTAR ISI:rn1. PENDAHULUANrn2. MEMFOKUSKAN DAN MEMBATASI PENGUMPULAN DATArn3. ANALISIS SELAMA PENGUMPULAN DATArn4. ANALISIS DI DALAM SITUSrn5. ANALISIS LINTAS SITUSrn6. PENYAJIAN MATRIKSrn7. MATRIKS DAN MENGUJI KESIMPULANrn8. KESIMPULANrn